Главная

В условиях высококонкурентного рынка усложняются процессы по продвижению товаров на целевой рынок. Предприятия постоянно стремятся развивать комплекс маркетинга, изыскивают новые формы и методы продвижения товаров на рынок. В этих условиях субъекты рынка вынуждены тратить огромные средства на проведение рекламных кампаний. Качество стратегических, творческих и прочих решений возрастает. Объемы финансирования мероприятий в области рекламы измеряются миллиардами долларов.

Специалисты в области маркетинга должны детально представлять себе все возможности и проблемы рекламной деятельности, а также должны стремится постоянно совершенствовать комплекс продвижения товаров на рынок, разрабатывая новые формы и методы продвижения. Реклама – одно из наиболее известных и действенных средств продвижения, успешно позволяет формировать спрос, создавать и изменять имидж товаров, предприятий, индивидов, общественных и политических организаций. Дисциплина «Рекламная деятельность» относится к блоку дисциплин специализации и является обязательной для изучения при подготовке маркетологов. Из курса лекций вы узнаете:

  • Суть и содержание рекламной деятельности;
  • Место рекламы в комплексе маркетинга;
  • Функции рекламы;
  • Цели рекламы;
  • Типы рекламы;
  • Виды рекламы;
  • Характеристику участников рекламного рынка и их функции;
  • Типы рекламных агентств и их отличительные характеристики;
  • Особенности развития рекламы за рубежом, в России и на местном уровне;
  • Процесс управления рекламой на предприятии;
  • Особенности создания рекламы различных видов;
  • Способы оценки эффективности рекламы.

Стоит отметить, что лекции содержат изложение основных теоретических вопросов управления рекламной кампанией, необходимые материалы для самоподготовки, основные вопросы.

Освоив лекции по дисциплине «Рекламная деятельность» вы получите ряд практических навыков, а в частности:

  • Уметь организовать и провести маркетинговое исследование для решения задач рекламы;
  • Управлять рекламной кампанией;
  • Разработать и претворить в жизнь план рекламы;
  • Определить стратегию рекламы;
  • Определить целевую аудиторию;
  • Составить творческий план;
  • Выбрать наиболее подходящие виды и средства рекламы;
  • Разработать медиа – план;
  • Оценить эффективность творческой стратегии и рекламы в целом.

Изучение дисциплины «Рекламная деятельность» основывается на знаниях, которые должны быть получены при освоении таких базовых дисциплин учебного плана как: «Основы маркетинга», «Управление маркетингом», «Поведение потребителей», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинговые исследования», «Экономика предприятия».

Материал сайта выстроен в определенной логической последовательности. Первая часть посвящена изложению теоретических основ рекламной деятельности: сути рекламы, ее целей, функций, видов. В ней так же рассматриваются вопросы организации рекламы и характеризуются участники рекламного рынка. Вторая часть содержит основные вопросы по исследованиям и планированию рекламной деятельности. В третьей части рассматриваются вопросы создания рекламы различных видов. В четвертой части определены направления и методы оценки эффективности рекламных кампаний. Каждая из теоретических глав завершается краткими выводами и перечнем вопросов для обсуждения. В пятой части предлагается план практических занятий и варианты заданий для самостоятельной работы.

В плане семинарских занятий представлены наиболее интересные темы, требующие от студентов изучения не только монографий, учебников и учебных пособий по дисциплине, приведенных в списке литературы, но и периодических изданий.

Таким образом, представленные лекции являются детальным планом по изучению теории и практики рекламы.